阿里家族齐上阵决战移动端 双11交易额或破500亿

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阿里巴巴今年有这么几件耀眼的事,按时间先后顺序,4月28日阿里战略入股优酷土豆、6月11日阿里全资收购UC、9月19日阿里巴巴纽交所上市,接下来即将发生的则是著名的“双十一”大战。显然今年的阿里巴巴不太一样了,阿里巴巴新增了两名非常有实力的家族成员,他们会给阿里巴巴的双十一带来哪些新的玩法?

主战场向移动端过渡

多起收购行为让阿里巴巴的家族壮大,尤其是在移动互联网的力量显著提升,这让阿里巴巴今年双十一在移动端的战略变得多元化。巅姐大胆猜测,阿里巴巴的主战场正在向移动端过渡。

原因很简单,阿里巴巴在11月4日发布了上市后首份财报,在财报说明会上,阿里巴巴首次重点强调自己是一家移动互联网公司。

阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示:“9月份,我们移动商务应用程序的月度活跃用户达到2.17亿,而截至今年9月底的12个月期间,来自移动端的商品交易额达到了950亿美元 (约人民币5,859亿元)。”

阿里巴巴COO张勇表示,目前已经越来越多的中国人在使用移动设备购物,随着用户行为的改变,更多的商家也选择在移动端投入更多的钱购买关键词竞价服务来进行店铺营销。

此外,阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信表示,未来还将加大在移动端的投入,“未来阿里巴巴还会通过更加个性化和基于位置的数据,向消费者提供更精确的体验,使阿里巴巴的生态系统在移动端有更多的提升。”

可以说阿里巴巴今年6月收购UC后,就在国内的移动互联网市场站稳了脚跟。这件事情的关键性在于,如果UC落入百度,对阿里巴巴在移动互联网的地位将是巨大的影响。

UC浏览器和百度在业务上是天生一对,这是浏览器与搜索的天然关系,而对于阿里而言,则是有效补足其移动端的短板,UC从移动端导入订单给阿里,手机浏览器也在成为用户获取O2O服务的工具。

根据艾瑞《2013年中国手机浏览器行业分析报告》显示,在iOS和Android两大高端智能平台上,UC浏览器月度覆盖人数占行业总体的65.9%,排名市场第一。工信部副部长尚冰也表示,UC浏览器是目前全球最大的第三方移动浏览器。

所以无论从大的行业趋势,还是从阿里巴巴自身在移动端的实力来看,其“双十一”大战的主战场向移动端的过渡将是必然,今年只是开始。

首次参战的阿里系

此前,阿里巴巴公布了双十一战略:将围绕“国际化”、“无线化”和“平台化”三大方向发力。在国际化方面,今年双11的一大特色是“买遍全球,全球可买”,让国内的消费者能买到全球的商品。

而在无线端,2014年天猫双11将集合阿里巴巴集团“端”的各方力量,除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外,阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。这其中,UCweb和优酷、银泰都是首次参战,巅姐特意调查了他们针对双十一会做什么准备。

UC浏览器在这个双11将会充分发挥移动端的重要作用,在产品方面:UC浏览器安卓版,iphone版,PC版都会推出双11特别版。在功能上,目前UC浏览器全系支持淘宝账户登录,每天登录将送天猫5倍积分(在天猫正常购物是送出1倍积分,但是在UC浏览器里登录天猫购物是送5倍积分),双11当天3成用户将得到免单机会。此外,在UC浏览器9宫格的位置也设置了天猫入口,用户可以直接登录淘宝账户,在UC浏览器内实现一站式购物。

图:UC九宫格里设置的天猫入口

优酷土豆则在悄悄做着边看边买的新功能,打造视频电商体验。优酷土豆集团CEO古永锵透露,具体的“边看边买”项目大约会在本月启动,而玩货会重磅参与双十一,一直无缘视频营销的小企业可以通过“玩货”来尝试新的营销渠道。

玩货是土豆网在9月25日上线的新功能,商家可以将自己制作的好玩的产品推广上传,在视频右侧的推荐栏里,根据时间流出现视频里相应的商品,点击即可跳转至淘宝店铺进行购买。

图:优酷推出的边看边买新功能

可以说今年的双十一阿里家族是齐上阵,这样的力量会带来怎样惊人的交易额?

交易额破500亿?

巅姐查看了阿里巴巴双十一以往的交易额成绩,2009年0.5亿、2010年9.36亿、2011年52亿、2012年191亿、2013年350亿,照此趋势,巅姐大胆预估今年交易额会突破500亿元!

而去年阿里巴巴双十一350亿的交易额中,通过手机淘宝达成的交易额为53.5亿,是2012年(9.6亿)的5.6倍。毫无疑问,阿里巴巴今年通过无线端带来的交易额将进一步提升,巅姐再保守预估一个数字:120亿元!

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